O que é a localização de um texto?

A localização é o processo de adaptação de um produto ou conteúdo a um local ou mercado específico. A localização é uma parte importante da entrada em qualquer novo mercado estrangeiro, pois garante que a marca fala a mesma linguagem que o potencial cliente.

Porque é que a localização de conteúdo é importante

Localização é um termo muito utilizado, por vezes como sinónimo de tradução. Mas tradução e localização não são a mesma coisa.

A Associação de Globalização e Localização (GALA) define: “A localização é o processo de adaptação de um produto ou conteúdo a um local ou mercado específico. A tradução é apenas um dos vários elementos do processo de localização.”

Num contexto empresarial, isto significa o seguinte:

A localização inclui a tradução (independentemente do idioma), mas também tudo o resto que faça sentido no conteúdo: imagens, cores, preços. Como estes pontos são mais subliminares, a localização liga-se aos consumidores a um nível mais profundo, aumentando a probabilidade de compra.

Por exemplo, imagine que está a comparar óculos de sol em dois sites de e-commerce diferentes. No primeiro, os gráficos parecem “estranhos”, os preços não estão numa moeda que conhece e não consegue ler a língua. No segundo, tudo: as imagens, as palavras, as quantidades, tudo faz sentido para si. Onde compraria? No segundo, certo?

Bem, não está sozinho: a Common Sense Advisory refere que 75% dos consumidores concordam ou concordam fortemente que, quando confrontados com a escolha entre comprar dois produtos semelhantes, são mais propensos a comprar o segundo. com informações sobre o produto no seu próprio idioma.

As empresas internacionais mais bem-sucedidas são aquelas que adaptam o conteúdo à cultura, à língua e à etiqueta do cliente. É por isso que utilizam a localização para personalizar a moeda, o formato da data, as unidades de medida e outros detalhes que a tradução por si só não consegue captar.

O objetivo final da localização é criar uma experiência de utilizador que impulsione com sucesso a sua estratégia de marketing e os seus objetivos de negócio, conectando-se com os consumidores a um nível mais profundo. Portanto, se o seu público deseja ser abordado na sua língua nativa, a sua empresa precisa de se adaptar se quiser superar a concorrência.