Что такое локализация текста
Локализация — это процесс адаптации продукта или контента под конкретное место или рынок. Локализация текста — важная часть каждого выхода на новый зарубежный рынок, поскольку гарантирует, что бренд говорит на одном языке с потенциальным клиентом.
Почему важна локализация текста
Локализация — широко используемый термин, который иногда употребляют как синоним перевода. Но перевод и локализация — не одно и то же.
Ассоциация глобализации и локализации (GALA) определяет: «Локализация — это процесс адаптации продукта или контента под конкретное место или рынок. Перевод — лишь один из нескольких элементов процесса локализации».
В бизнес-контексте это означает следующее:
Локализация включает перевод (независимо от языка), но также включает всё остальное содержание, имеющее значение: фотографии, цвета, цены. Поскольку эти моменты более подсознательны, локализация устанавливает связь с потребителями на более глубоком уровне, повышая вероятность покупки.
Например, представьте, что вы сравниваете солнцезащитные очки на двух разных сайтах электронной коммерции. На первом изображения выглядят «странно», цены указаны в незнакомой валюте, а язык вы не понимаете. На втором всё — изображения, слова, величины — имеет для вас смысл. Где бы вы купили? На втором, верно?
И вы не одиноки в этом:Common Sense Advisory сообщает, что 75% потребителей согласны или полностью согласны с тем, что при выборе между двумя похожими товарами они с большей вероятностью купят тот, у которого информация о продукте представлена на их родном языке.
Наиболее успешные на международном уровне компании — те, что адаптируют контент под культуру, язык и этикет клиента. Поэтому они используют локализацию для настройки валюты, формата даты, единиц измерения и других деталей, которые один лишь перевод не учтёт.
Конечная цель, которую преследует локализация текста, — создать пользовательский опыт, который успешно продвигает вашу маркетинговую стратегию и бизнес-цели за счёт более глубокой связи с потребителями. Поэтому, если ваша аудитория хочет, чтобы с ней говорили на родном языке, вашему бизнесу лучше адаптироваться, если вы рассчитываете обойти конкурентов.
Рекомендуемое видео
Чтобы глубже разобраться в теме этой статьи, рекомендуем посмотреть видео «Вадим Дворовенко. Локализация приложения глазами переводчика» от CodeFest Russia.
Смотреть на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=i1WKNuaKVr4
