Що таке локалізація тексту?
Локалізація – це процес адаптації продукту чи контенту до певного місця чи ринку. Локалізація є важливою частиною кожного нового виходу на іноземний ринок, оскільки вона гарантує, що бренд розмовляє тією ж мовою, що й потенційний клієнт.
Оскільки локалізація контенту важлива
Локалізація – це термін, який часто використовується, іноді як синонім перекладу. Але переклад і локалізація – це не одне й те саме.
Асоціація глобалізації та локалізації (GALA) визначає це так: «Локалізація – це процес адаптації продукту чи контенту до певного місця чи ринку. Переклад – це лише один із кількох елементів процесу локалізації».
У бізнес-контексті це означає: локалізація включає переклад (незалежно від мови), але вона також включає все інше в контенті, що має сенс: фотографії, кольори, ціни. Оскільки ці елементи є більш тонкими, локалізація пов’язує споживачів на глибшому рівні, збільшуючи ймовірність того, що вони здійснять покупку.
Наприклад, уявіть, що ви порівнюєте сонцезахисні окуляри на двох різних веб-сайтах електронної комерції. На першому графіка виглядає «дивно», ціни вказані не у валюті, яку ви знаєте, і ви не можете прочитати мову. На другому все – зображення, слова, кількість – має сенс. Де б ви купили? На другому, чи не так?
Ви не самотні: Common Sense Advisory повідомляє, що 75% споживачів погоджуються або повністю погоджуються з тим, що, стикаючись з вибором між двома схожими продуктами, вони з більшою ймовірністю куплять той, у якого інформація про продукт написана їхньою рідною мовою.
Найуспішніші на міжнародному рівні компанії – це ті, які адаптують свій контент до культури, мови та етикету клієнта. Саме тому вони використовують локалізацію для персоналізації валюти, формату дати, одиниць вимірювання та інших деталей, які сам лише переклад не може передати.
Кінцева мета локалізації – створити користувацький досвід, який успішно реалізує вашу маркетингову стратегію та бізнес-цілі, встановлюючи глибший зв’язок зі споживачами. Отже, якщо ваша аудиторія хоче, щоб з нею розмовляли її рідною мовою, вашому бізнесу краще адаптуватися, якщо він сподівається перемогти конкурентів.
